數(shù)碼快印市場分析
第一部分：走進數(shù)碼打印
1. 1數(shù)碼打印
1.11 數(shù)碼打印的定義：
簡單地講，數(shù)碼印刷就是將電子文件直接成像在印刷介質(zhì)之上，有別于傳統(tǒng)印刷繁瑣的工藝過程的一種全新印刷方式。
數(shù)碼打印的特點：一張起印 無需制版 立等可取 即時糾錯 可變印刷 按需印刷
1.12存在的商業(yè)機會和應用：
(1)信息時代商務需求：
信息時代了，各種商務活動中，不論是商務文件還是企業(yè)的宣傳品，都要求其信息內(nèi)容準確、新穎，而用傳統(tǒng)印刷方式所印刷的宣傳品，大都因為“起印量”的限制，不得不印上一千份或三千份，單張成本是便宜，但更多的企業(yè)還沒等用到一半甚至幾十張，就因為印刷的內(nèi)容和信息發(fā)生了改變，不用又覺浪費，用筆改一改再用，又有損企業(yè)形象。以至于更多的企業(yè)只有把嶄新成堆的印刷品當廢紙來處理，實際上是“印起來便宜用起來貴”。
(2)最后時刻即時成書：
數(shù)碼印刷，由于無需傳統(tǒng)膠印的繁雜工序，只需帶上電腦文件，或者上網(wǎng)傳送，明天開會、投標或者商務談判，今天晚上最后定稿都為時不晚。
(3)印刷內(nèi)容張張可變：
數(shù)碼印刷可以印刷出張張不一樣的個性化內(nèi)容，如張張不一樣的請柬的人名、印有客戶名稱的直郵信件、可變條碼的印刷等等，這都是傳統(tǒng)膠印根本無法實現(xiàn)的。
數(shù)碼打印主要業(yè)務：彩色數(shù)碼印刷，黑白數(shù)碼印刷，打印復印，噴繪寫真和掃描
數(shù)碼打印產(chǎn)品種類：標書、匯報文本、會議資料、教材培訓手冊、海報、展板、易拉寶、X展架、信封、宣傳單、樓書、公司企業(yè)宣傳冊、個性化臺歷、名片胸卡、出入證、優(yōu)惠卡、請柬、賀卡等。
1. 2數(shù)碼打印與傳統(tǒng)印刷的對比
1.21兩者之間的關系
1、傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷各有所長，各有所短，可長期共存、互補式發(fā)展；
2、兩者誰也不會吃掉誰，不是替代關系，是各自揚長抑短；
3、桌面系統(tǒng)將以數(shù)字印刷為主；
4、正如交通工具飛機最快，火車、汽車、自行車均可長期共存。
1.22兩者之間的區(qū)別
(1)方便快捷：
數(shù)碼印刷因為省卻了菲林、拼版及曬版等繁瑣的工序，在少量印刷以及急件上有著絕對的優(yōu)勢。所有的排版、設計軟件和辦公應用軟件生成的電子文檔，均可直接輸出至數(shù)碼印刷機。
(2)靈活高效：
數(shù)碼印刷的全面數(shù)字化，讓我們能為客戶提供更靈活的印刷方式，即邊印邊改，邊改邊印，今天50，明天100，用多少印多少，真正實現(xiàn)零庫存。這種靈活快速的印刷方式，增強了客戶在分秒必爭的競爭環(huán)境中的優(yōu)勢。
(3)無需起印量：
享受高品質(zhì)印刷品，不用“起印量”，一份也可以。數(shù)碼印刷完全可以實現(xiàn)一張起印，立等可取的要求。
第二部分：數(shù)碼打印行業(yè)的發(fā)展環(huán)境
2.1國際數(shù)碼打印市場環(huán)境
2006年全球印刷市場6萬多億美元。主要在下列領域里產(chǎn)生：出版物印刷、廣告、商業(yè)、票據(jù)印刷，交易所（銀行帳單、文件）印刷，包裝標簽印刷。中國市場年增長率為10.1%，高于北美增長率1.7%。 全球傳統(tǒng)印刷年增長率為0.9%，全球數(shù)字印刷增長率為18%。
國際傳統(tǒng)印刷發(fā)展趨勢：彩色印刷增長迅猛，按年增長40%的速率增長，北美增速為33%。彩色印刷價格不斷下滑。
有關資料表明，在美國，2006年有33%的數(shù)碼印刷工作實現(xiàn)多樣化和個性化，定制印刷在印刷市場的增長率已達到14%，直接從網(wǎng)絡印刷的活件增長率已經(jīng)超過100%。從印刷份數(shù)來看，有78%的四色膠印活件的份數(shù)已經(jīng)減少至5000份以下。對于印刷企業(yè)來說，向數(shù)碼印刷發(fā)展是大勢所趨。同時，數(shù)碼印刷技術的快速發(fā)展給印刷行業(yè)的各個領域帶來了巨大商機，數(shù)碼印刷已成為最具發(fā)展?jié)摿Φ囊环N印刷方式。
對于數(shù)碼印刷的發(fā)展趨勢，美國著名的印刷專家FrankJ.Romano認為，數(shù)碼印刷將作為膠印、網(wǎng)印和柔印的補充，并且與之競爭；膠印正在改進，提供更加經(jīng)濟和競爭力的產(chǎn)品，但是它的市場將會繼續(xù)被數(shù)碼印刷蠶食；數(shù)碼印刷將會影響到印刷行業(yè)的方方面面，將會在藝術品、包裝、標簽印刷、紡織品、書、廣告等印刷品上得到廣泛應用。
Romano在其美國2006印刷現(xiàn)狀講座上曾預測，到2012年，曾經(jīng)一統(tǒng)江山的膠印市場份額將會降到60%，其他則將會被可變數(shù)據(jù)印 刷等方式所占據(jù)。到2015年，膠印所創(chuàng)造的收入占印刷行業(yè)總收入的比率將會降到45%左右，數(shù)碼印刷則上升至30%，其他則會被輔助服務所占據(jù)。
2.2國內(nèi)打印市場環(huán)境
根據(jù)“十一五”規(guī)劃，到“十一五”期末，我國印刷業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值預計達到4400億元人民幣左右，約占國民生產(chǎn)總值的2.5%；印刷生產(chǎn)加工能力將進入世界前列。經(jīng)過多年發(fā)展，印刷服務業(yè)已經(jīng)成為占我國國民生產(chǎn)總值2％的重點產(chǎn)業(yè)，而用信息技術優(yōu)化、改造后的全數(shù)字化印刷方式——數(shù)碼印刷正成為印刷服務業(yè)的發(fā)展趨勢。在我國，數(shù)碼印刷正以每年66％的幅度增長。
目前美國數(shù)碼印刷零售額目前的年增長率為18%，歐洲的年增長率為22%，而在世界其他地區(qū)平均年增長率為8%，而國內(nèi)數(shù)碼印刷增長率不足5%，市場發(fā)展?jié)摿薮蟆ｋS著我國經(jīng)濟的發(fā)展和與國際經(jīng)濟的接軌，國際資本進入我國印刷業(yè)的步伐加快。
2.3數(shù)碼打印的未來走向
傳統(tǒng)意義上的數(shù)碼打印指的是2005年之前的市場，圖文公司生存的法則是靠設計院，工程公司的大量打印業(yè)務來生存和發(fā)展。因為上海市聚集了許多國內(nèi)乃至國際優(yōu)秀的設計院，這些設計院的設計業(yè)務覆蓋全國各地，但大量的圖紙打印和精裝文本出版都是在上海本地制作，這就給圖文公司提供了很大的發(fā)展市場。但是設計院的需求和市場是有限的，隨著行業(yè)的快速發(fā)展，許多新的圖文公司的出現(xiàn)，這一塊蛋糕被多次的細分和分割，每個公司所得到的市場越來越小，同時行業(yè)中的各個圖文公司為了生存，大打價格戰(zhàn)。
目前新型發(fā)展模式是走商務路線，依托金融公司，大型集團公司，培訓公司，廣告公司，會展公司等各種商務行業(yè)的彩色打印需求，裝訂需求，進軍寫字樓市場。每個公司的經(jīng)營過程中都需要印制名片，企業(yè)宣傳手冊，尤其是在商務活動談判中，需要各種個性化的資料來輔助業(yè)務的開展，這給行業(yè)的新發(fā)展帶來方向。
2.4未來出路：個性化產(chǎn)品
上述講了行業(yè)的傳統(tǒng)發(fā)展與新型發(fā)展，終究來說，這個行業(yè)目前的發(fā)展仍然是以機器為主，所有的產(chǎn)品都是經(jīng)過打印和裝訂即結束了生產(chǎn)的環(huán)節(jié)，進入市場。那么數(shù)碼打印未來的發(fā)展方向在哪里？
我們回過頭來思考數(shù)碼打印與傳統(tǒng)印刷的區(qū)別，即印量無限制。所以數(shù)碼打印的未來發(fā)展方向是發(fā)展，基于數(shù)碼打印工藝基礎之上的個性化產(chǎn)品。分為商務和民用來個方向。
（一）在商務方面，針對市場競爭的愈加激烈，精準營銷的作用日益突出，針對客戶的個性化營銷顯的尤為重要。比如汽車銷售公司，可以根據(jù)每個參觀者的不同需求，向其郵寄針對該客戶具體需求的個性化商務信函，向其介紹最為關心的汽車款式和性能價位等。企業(yè)商務交往中，與客戶的談判中，能夠提交針對該客戶的具體情況而特意定制的解決方案，無疑會加大成功幾率。所以個性化信函，個性化文件夾，個性化書籍資料等成為行業(yè)發(fā)展的突破口。
（二）在民用領域，個性化的畫冊，個性化的明信片，個性化影集，個性化旅行紀念冊，代替?zhèn)鹘y(tǒng)意義的照片沖印，給人民帶來更加突出的視覺享受。個性化的雜志書籍更是讓普通大眾圓了多年的夢想。基于激光打印基礎之上的個性化影棚、兒童攝影、新婚攝影、個性化高檔菜譜制作中心等成為數(shù)碼打印企業(yè)轉型的較好發(fā)展方向。
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